Des pubs qui ramènent des clients, pas des impressions

La règle qu’aucune agence n’applique

Ne jamais toucher une campagne dans les 7 premiers jours. L’algo apprend. Les gens qui “optimisent” tous les jours tuent leurs campagnes.

Les ROAS réalistes par secteur (cibles, pas promesses)

• Restauration rapide / pizzeria / tacos (ticket 15-25 €) : ROAS cible 5x. Le format “plat hero” + ciblage 5 km autour fait l’essentiel.
• Restaurant premium (ticket 40 €+) : 8x+ atteignable, avec un angle storytelling (cuisine, produits, équipe).
• Garage / automobile : on raisonne en coût par contact qualifié plutôt qu’en ROAS direct — l’objectif c’est le devis ou le RDV entretien, pas une vente immédiate.
• Beauté / esthétique / formation : 5x à 8x, ces verticales convertissent bien car le besoin est explicite.

La méthode de scaling

Budget minimum 300 €/mois pour pouvoir tester correctement (1 créative ≈ 50 €/jour). 3 créatives minimum par ad set, jamais une seule. Audience large géolocalisée plutôt qu’hyper-ciblage — en local, le rayon fait déjà 90 % du travail. Et quand ça marche : on augmente le budget de +20 %/jour maximum, pas plus, sinon l’apprentissage repart de zéro. Pas de “boost de publication” — c’est du gaspillage pur.

Ce que ça donne : une campagne bien structurée et laissée tranquille pendant sa phase d’apprentissage devient prévisible. On scale ce qui marche, on coupe ce qui ne marche pas (règle des 3x), et le ROAS se stabilise.